SEOmoz最新SEO行为研究 – Eye Tracking

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SEOmoz最近针对人们在Google搜索结果页面的行为进行了一次非常有意思的研究：Eye-Tracking。我们可以简单的理解为“注意力追踪”。很多人应该听说过“点击热图 – “Heat Map”，用以统计用户在页面上的点击行为。通过Heat Map的数据可以很方便的帮助我们找出页面设计中所存在的不足，提高转化率，增加争取前三名的动力，热点区域的竞争也越来越激烈！下面是网络上曾经流行的百度和Google的点击热图对比：

原图出处已不可考，只做参考！

至于用户在使用搜索引擎时的Eye Tracking，最早在06的时候，美国康奈尔大学就做过针对性的研究，通过参加实验者在Google进行397个关键词的搜索行为总结出了一份比较全面的统计报告，原报告见：Human-Computer Interaction and Computer Science Groups，然后有人根据这份报告制作了一份直观的 “点击及注意力行为分布图”如下（原文见：Distribution of Clicks on Google’s SERPs）：

5年过去，Google的搜索界面已经做了相当大的改动，从以前单一的展现网站结果，到融入图片，视频，新闻，本地信息，社会化信息等，让这份报告显得有点过时。SEOmoz这次的Eye Tracking的分析似乎更能迎合新的Google界面下用户的注意力在集中状况。

具体的分析的分析报告大家可以去原文观看，下面是其中一张图片：

这里根据SEOMOZ的分析（围绕Pizza展开的几个关键词）做一下简单的总结，希望对那些正在进行英文SEO的朋友有所帮助（注意这次研究只涉及眼睛的注意力移动，并不涉及鼠标点击）：

1：Local/Places（本地商户）信息吸引了大部分的注意力

在其测试的几个关键词和不同的搜索结果页面中，本地商户展示部分基本吸引了80%以上的注意力，比排在前三名的网站都要高出很多。这对国内用户来说，比较难实现。但是对于那些在国外有代理或者Distributor的贸易商来说，是个绝好的SEO领域。你甚至不用花多少的精力去进行所谓的“SEO”，就可以轻松的获取大量的针对流量。

2：Google shops与前三名平分注意力

在第二个案例中，搜索结果融入了Google Shop的内容。这部分内容与上面的自然排名网站基本平分了用户的注意力。所以把自己的产品加入Google Base是所有B2C或者C2C商城必须注意的事情。而且今日Google开始进行Trust Shop认证。结合这两点，相信你的流量和转化率会大幅度提升。

3：Sitelinks与Local注意力四六开

大家都知道，现在Google的Sitelinks已经扩展到12个，可以说是超大。并且为每个Sitelinks都提供了描述，基本占据了前三全部的位置。在第三个案例里，拥有Sitelinks的网站与本地商户信息基本四六分用户的注意力。这是一个捷径，也是一个难点。生成Sitelinks似乎网上有很多种说法。其实我再告诉你一种简单的方法：品牌化！

4：视频截图信息占据大部分注意力

在这个案例里，搜索结果一共有两个视频信息，其余都是文字列表。这个对比很夸张，两个视频信息基本占据了用户全部的注意力，尤其是第一个视频更为吸引人。所以在SEO过程中，这类另类途径必不可少，针对你的产品发布更多的长尾视频，是你获取流量的最佳手段。当然还有图片优化等。

虽然这只是针对“注意力追踪”的很简单的一次实践，并不涉及鼠标点击行为，但是这份研究结果，对大家从事SEO工作，把握工作方向非常有帮助。所以有时间的还是去详细阅读以下原文，也希望你针对这项研究提出自己的观点。

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