企业网站如何做好内容建设? 做好专业化、专一化

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　　由于大多数传统企业还没有开展电子商务，信息发布型的网站仍然是企业网站的主要形式，因此信息内容显得尤为重要，对于企业网站什么内容最重要呢?作为企业之外第三方的电商平台，在日常工作中总结了一些企业网站中的内容建设小窍门，来与大家进行分享一下。

　　一、企业能提供给网站的内容有多少

　　在进行一个网站的内容建设之前，需要了解企业所能提供的内容的大致框架，例如一个企业网站一般包含的信息有：公司概况、产品介绍、公司动态、售后服务、联系信息等，与一般站长类网站不同，企业网站能填充的内容信息量比较少，所以一些小网站总存在一些面目简陋、内容贫乏、千网一面、信息陈旧等问题。

　　企业建站初期，可以先做好框架，对于一些暂时没有多少内容可填充的栏目，可以先隐藏，等以后有需要的时候再显现出来。例如公司概况中，没有企业文化、公司大事记等小栏目，就可以先只填充企业简介及企业服务等内容。

　　企业网站要根据自己公司的实际情况，现在能提供的、未来一段时间可以更新提供的版块可以重点突出，例如一个企业的产品信息是最重要的，以矿山机械公司为例，可以分别为破碎机、振动筛等单系列产品做出不同的页面，而公司没有招聘计划或者不需要网络招聘的时候，就不要设置这些版块，不要空置版块，更不要为了填充而填充内容。

　　二、企业网站的内容要专业化、专一化

　　在浏览一些企业网站的时候，会发现一些比较特别的现象，有些企业网站差不多成了一个天下大杂谈，上面转载了许多文化娱乐方面的内容，表面看起来网站内容是丰富了，网站是经常更新了，然而真正和企业核心业务相关的内容反而成为了配角，这就是为何有流量而没有成交量的一个原因吧。

　　企业网站的功能是对外展示企业的良好形象的，内容要跟企业所处的行业或者产品相关，虽然这些内容不吸引人，可是这些内容是你的客户或者潜在客户所需要的信息，这样目标用户具有针对性，成交率也会上升。

　　三、用户真正需要的内容是什么

　　企业网站不可能也没有必要小而全，每个企业有自己特定的产品/服务，网站的内容理应围绕企业的核心业务设置。企业网站不应当只是一个摆设，网站是最有用的营销工具。当然，只有在网站可以满足用户需要信息的前提之下，网站的营销功能才能真正发挥作用。那么用户需要什么信息呢?

　　既然用户是我们的主要服务对象，那么就要认真分析他们需要什么信息。除了做一些调查报告去调查用户的真正需求之外，站在用户的立场去看别的企业网站就是一个很好的方法。以一个电视机生产企业为例，假如你是用户，你会想看到什么信息呢?大致有几种：看看有什么新产品、对比不同规格产品的性能和价格、与其它品牌的同类产品进行对比、查询本地销售商和保修地址等等，如果可以进行网上订购，用户自然也希望了解与此相关的信息，比如订货方式、支付手段、送货时间和费用、退换商品政策等。因此，这些内容应该作为网站的重点。

　　四、企业推出的促销信息在网站中也应该体现

　　在我们谈论企业网站的内容时，通常只是讨论网站应该涉及到的基本信息，这些内容一经完成，在相当长的一个阶段可能不需要频繁的更改，但是，仅有这些基本信息，网站的价值很难充分地表现出来，合理地利用企业网站这块企业自己拥有的宣传阵地，才能够达到事半功倍的效果。

　　有人做过一些调查，大约有一半的用户希望从他们所访问的网站得到免费样品或者优惠券，然而你可能只在实体店中贴出了广告，可是并没有在你的网站中显示，不是损失了一部分潜在客户吗?如果用户同时看中了两家企业的产品，而其中一家公布了正在进行的促销活动，他会毫不犹豫的选择你的!

　　另外，企业网站的内容建设是一个长期坚持的过程，要定期的进行一些更新，这样才能更有利于搜索引擎的友好、让用户更快的信任你的企业!毕竟天下没有免费的午餐，不付出怎会有收获，只有长期坚持不懈的努力才能真正维护好一个内容充实的企业网站。

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