三年后重新看SNS: 没基础千万别再去涉足SNS

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晚上下班时接到一个猎头的电话，关于一个sns产品总监的职位沟通，利索的拒绝了！

刚和女友聊天时提到这儿事，总结一下就是sns的职位除非门户或者有足够的用户群千万别再涉足！

3年前，曾经写过一篇sns中国趋势的文章（http://www.girl-8.com/wordpress/？p=274），那时我对sns的认识还很肤浅，文章的源头是康盛当时做uchome，让帮忙写篇分析，当时不知深浅的大笔一挥的咔嚓了一大段文字，并断言sns在中国能成功的可能性很小，只有纯垂直或有足够用户群的企业才有可能分一杯羹，时至今日，3年时间已过，中国的sns仍然是那么几家，特垂直的、有用户量的，基本上和3年前的断言差不多……

3年中自己换了两次工作，这期间也做过一个非常非常垂直的sns，效果其实一般，更加坚定了3年前的想法，当然当时还是比较年轻，今天看来还是有一些其他的东西可以补充：

首先，更正下概念，3年后的今天再去看sns，我更愿意将它理解为一个在线生活城市，用户在其上的各种操作都是一个个生活的缩影，因为是生活，除了好友也要有一定的信息量，所以和三年前认为sns就是一个纯关系链的产品相比，现在的认知有了一些进步，但信息是会产生共同话题并进而再次凝聚关系的，所以会有豆瓣这样网站的成功，这是三年前没有去涉足的思路，如此可以将sns进一步细分为用户属性的底层、用户关系链的中间层和内容应用构建的上层。

有人预测，facebook如果要做搜索一定会动摇google的基础，这里就是看中了sns的底层，相对于其他网站搜索分析，sns天生就具已经拥有用户的画像，注册用户的姓名、年龄、性别、职业、学习、职业，这些带有激励措施的引导填写让用户在sns中的用户画像已经很丰满，而sns上各种应用的使用则会进一步收集用户的其他信息，并构建一个完美的脸谱，所以我觉得如果网站如果没有大量的用户群是无法有效导入这些基础信息的，因为国人很少有耐心去填写自己的信息;

很多业界人事都言在中国做网站要避免几个公司，其中一个是腾讯，在中国做关系网站一定要避开一个公司，还是腾讯，可惜要在关系链上避开腾讯真的很困难，每个营销类的公司都宣称最牛x的广告是口碑营销，看腾讯的QQ和QQ群…强关系链有QQ、弱关系链有Qzone、同好关系有腾讯微博、同地域关系有朋友社区，在一个sns社区中，相信没有几个公司能向腾讯这样聚气到不用去考虑，这些担忧也正说明关系对sns的重要性;

而有了以上两者，最上层的内容与应用无论是官方自己上传的还是用户的ugc都变的非常简单，但这3年内有太多的公司做sns都是反过来，直接架站，然后用n多的马甲发内容，放在论坛、博客时代这样的话题争议都是可行的，但sns的信息太分散，传统bbs和blog的方法是无法有效的界定话题的讨论的，如果靠官方的手动操作而非用户的凝聚会把人累死，想想3年内哪些sns公司职员的频繁跳动吧，另外也有人觉得硬性的用一种粘合度较高的层次来凝聚用户，来看看kaixin001吧。

啰嗦了好多，其实想说sns现在不好做，如果有同行接到类似电话千万要慎重考虑，但也不能说完全没有机会，这三年的期间也有不少的sns起家，现在形势也不错，学”砖家”预测下玩：

细分，绝对的垂直细分，这个在3年前就这么说过，今天我还是看重细分领域的机会;

炒作，借移动互联网的机会大肆炒作app，通过碎片化时间的凝聚占领用户，然后布局移动生活社区;

至于盈利模式，我个人觉得无论是广告还是其他都暂时是不太现实的，当然小插件中的植入还是可以的，但最好再等等。

文章来源：http://www.girl-8.com/wordpress/?p=1165