外行谈电子商务: 电商简史、分类、格局趋势

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外行，相对于从事电商行业的内行而言。既然外行，在谈的过程中难免有不当之处，欢迎大家探讨与指正。

1.中国电子商务发展简史

中国电子商务发展简史如上图所示。总的来说，在过去的10多年中，中国电子商务经历了起步期（1999年）、冰冻调整期（2000年-2002年）、恢复回暖期（2003年-2005年）、高速发展期（2006年-2008年）、转型升级期（2009年-2010年）。

2.国内电子商务公司分类

（以上电商分类统计数据来自李黎，特此致谢）

根据本文所采取的分类体系，国内电商公司可分为综合类电商、垂直类电商、时尚类电商、团购、团购聚合、社会化电商、比价电商。由于移动电商公司主要为PC电商的移动版，因此未作单列。除了以上电商公司外，还有专为为电商公司服务的周边公司，包括代运营、支付、数据分析、物流等，具体分类如下：

3.中国电子商务市场格局

（以上数据均来自中国电子商务研究中心）

显而易见，阿里巴巴集团目前仍是中国电子商务行业内的最大赢家，据中国电子商务研究中心统计数据，2011年上半年阿里巴巴C2C业务淘宝网市场份额90.3%，B2C业务淘宝商城市场份额48.5%，B2B业务阿里巴巴份额52.8%；支付宝业务市场份额47.2%。

在C2C及B2B行业，阿里巴巴集团目前仍未遇到强劲的对手；但在B2C行业京东商城正努力追赶，在支付行业作为第二名的腾讯财付通也占据20.3%的市场。进入9月19日，淘宝商城（Tmall.com）宣布向所有零售形态全面开放，首批38家自营B2C电商将集体在淘宝商城开设官方旗舰店，38家B2C内，除京东、卓越、当当、苏宁易购，市场份额国内前十名的电商均榜上有名。淘宝商城全面开放意味B2C平台之争将更加激烈。

4.中国电子商务发展趋势

从中国网络经济市场结构变化来看，电子商务所占市场份额逐年提高，2007年为22%，预期到2013年将达到40.8%。2007年-2009年电子商务年均复合增长率为54%，网络经济年均复合增长率为42.4%。具体如下图，数据来自艾瑞咨询：

在中国电商发展蓬勃大趋势下，又存在以下电商发展趋势：

1）C2C市场持续放缓

在电子商务发展的早期阶段，C2C模式因其低门槛而广受欢迎，质量参差不起但数量惊人的C店店主成为培育网购市场的主要力量。但随着电子商务行业的日益成熟，C2C模式逐渐暴露许多问题，例如卖家欺诈问题、产品质量问题、服务体验问题，而B2C不仅卖家更正规、产品质量更好、服务更有保障，B2C模式逐渐成为行业内主流。

从艾瑞咨询提供的预测数据来看，中国C2C市场增速将持续放缓。2011年预期C2C市场增长率为44.3%，2012年为30.6%，2013年为29.2%。2013年中国C2C市场交易规模预期将突破1万亿元，但占总体网购市场规模却将从2010年得87%降低至60%。具体如下图所示：

2）B2C市场高速增长

与C2C增速放缓不同，B2C市场规模出现快速上涨，尤其进入2010年后，中国B2C市场呈现出爆发式增长。据易观国际报告显示，2010年中国B2C网上零售市场规模已突破1000亿元大关，环比增长373%，预期2013年将达到6500亿元。如下图所示：

从B2C、C2C交易规模占比来看，B2C市场经理了U型曲线。2003年B2C占比35.2%，C2C占比64.8%；2008年B2C占比6.7%，C2C占比93.3%；预期到2013年B2C占比46.6%，C2C占比53.4%。具体如下图所示：

3.传统公司电商集体爆发

据易观智库最新数据所示，2011年二季度中国B2C网上零售市场份额，淘宝商城、京东商城、卓越亚马逊仍排行前三，但第四名的已被苏宁易购所超越。传统零售商在采购、资金、物流等方面的优势逐渐得到体现。

据公开资料显示，美国的在线零售500强榜单（如上图）里，80%以上的企业都是传统品牌的在线业务板块。中国传统公司在2010年开始大规模进入电子商务市场，典型的如苏宁易购、佐丹奴、优衣库、银泰百货、我买网等，进入2011年这一趋势更加显著。预期在2011下半年及此后几年中，传统公司将继续大规模进入电商领域，通过网上渠道销售商品。与目前垂直B2C相比，传统公司电商网站将均有品牌及供应链等优势。